如何快速读懂数字出版产业年度报告

摘要: 《2016-2017中国数字出版产业年度报告》已于7月11日在第七届数字出版博览会发布。为了使读者能够更好地理解报告,编辑邦整理了此次报告的核心内容。

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近年来,由于数字版权内容传播的新技术、新产品、新业态不断涌现,赢利模式的不断成熟,数字出版行业实现了高速发展。数字出版是内容与科技融合的典型产物,数字出版产品呈现出高度的融合性,到目前为止,很难将数字出版产品进行整齐划一的区分,也很难避免在计算数据时完全避免交叉或重复计算,只能在目前的情况下,尽量减少交叉计算。为了使读者能够更好地理解《2016-2017中国数字出版产业年度报告》(以下简称《报告》),编辑邦整理了《报告》基本核心内容。


一、关于数字出版产业规模概况  

1.   整体收入持续增长

2016年,我国数字出版产业总收入5720.85亿元,比2015年增长29.9%。其中:互联网期刊收入达17.5亿元,电子书达52亿元,数字报纸(不含手机报)达9亿元,博客类应用达45.3亿元。在线音乐达61亿元,网络动漫达155亿元,移动出版1399.5亿元,网络游戏达827.85亿元,在线教育达251亿元,互联网广告达2902.7亿元。

网络广告、网络游戏和移动出版是构成数字出版产业收入的主力军。网络广告收入占数字出版收入的50.7%,移动出版收入占24.46%,网络游戏占14.47%。我国数字出版产业的累积用户规模达到16.73亿人(家/个)。今年大幅增长的是网络游戏用户,由2015年4.51亿增至5.66亿。

2016年我国数字出版产业收入分布图

2.  传统书报刊数字化占比在下降

2016年互联网期刊、电子图书、数字报纸的总收入为78.5亿元,比2015年增长了5.44%,在数字出版总收入中所占比例为1.37%,相较于2015年的1.69%和2014的2.06%来说,继续处于下降阶段。这说明传统出版单位数字出版业务收入增长低于网络游戏、互联网广告、移动出版的增速。

3.   新兴板块发展强劲

2016年移动出版收入为1399.5亿元,在线教育收入251亿元,网络动漫收入为155亿元,三者收入占数字出版收入的31.56%,比2015年增长了2.49%。

移动出版成为数字出版的重要发展方向,具有雄厚的发展潜力;在线教育作为数字教育出版的核心部分,经过多年布局与市场竞争,产业取得进一步发展。网络动漫经过多年的探索和坚持,在IP运营日益受到重视的情况下,已经进入发展快车道。

二、关于报告统计数据解释说明  

 1.   网络游戏统计数据

该类统计数据主要来自由中国音数协游戏工委、伽马数据、国际数据公司撰写的《2016年中国游戏产业报告》,在《报告》中,网络游戏收入数据仅计入客户端网络游戏、网页游戏、社交游戏等部分的市场销售收入数据。

2.   博客类应用

在《报告》中,“博客类应用”主要指的是博客、微博、轻博客等自媒体的统称,由于博客与轻博客发展式微,并且数据现已无法采集,所以《报告》中呈现的是微博的收入数据。

3.   移动出版

主要指的是移动阅读、移动音乐以及移动游戏等。为了尽量避免与《报告》中其他模块的数据重复计算,移动动漫没有计算在内。

三、关于数字出版发展新亮点  

1.   网络文学发展持续强劲

2016年网络文学仍然保持良好的发展势头。据《2016年数字阅读白皮书》显示,2016年数字阅读内容总量增长率达到88.2%。其中原创占比从69%上升到79.7%。原创网络文学注册用户数保持高速增长,由2015年的2.97亿增至3.33亿。可见,网络文学主流化进程加快,现实主义题材日益增多。IP运营已成为网络文学行业重要的运营模式。

2.   数字教育出版取得显著突破

在线教育、翻转课堂、MOOCs、SPOCs、数字教材、电子书包、微课等教育教学服务模式与产品不断涌现。传统教育出版单位转型升级渐趋深入,在学前教育、基础教育(K12)、高等教育、职业教育、在线培训等数字教育出版的不同层面,逐步找到了适合自身的发展路径,并加快数字资源建设步伐,依托自身优势积极探索新的数字教育模式,实施有特色的数字教育出版实施方案。腾讯、阿里巴巴、网易等大型互联网企业在数字教育领域的集中布局;一起作业网、学科网等新兴互联网教育公司发展迅速。

3.   知识服务取得阶段性成果

行业内以“知识服务”为标签的数字化产品或服务平台不断涌现,如电子工业出版社的“悦读·悦学”系统与“E知元”产品等。专业出版利用自身优势,精选内容资源并进行结构化、知识化深加工,打造多种产品形式和服务形态。知识服务的发展也直接推进了大数据在出版领域逐步实现落地应用。

4.   有声读物成为数字阅读新增长点

我国成年人的听书率达到17%,人均听书消费6.81元。国内已经先后出现200多个带有听书功能的移动平台,喜马拉雅FM、蜻蜓FM等有声读物平台知名龙头已然兴起,市场竞争格局初步形成。2016年有声平台纷纷加强与出版机构的合作,加大在有声书领域的布局。

有声读物为很多内容创业者及团队提供了机遇,垂直细分领域的内容成为有声读物发展的重点之一,有声读物有望成为知识服务的新模式。有声读物成为了IP生态链中的一环,网络文学、影视剧、网剧等内容转化成为有声读物已然非常普遍。

四、关于数字出版未来趋势  

1.   人工智能技术重塑出版流程

人工智能技术正加速进入新闻出版业,为新闻出版业的转型融合带来更多可能性。人工智能将让出版流程实现智能化。一是语音录入稿件。二是机器协助校稿。三是机器写作。四是增强用户交互体验。此外,人工智能在印刷领域同样具有广告的发展前景,可有效淘汰落后生产,提高生产效率。

2.   IP运营实现从量变到质变的跨越

 政策层面的持续利好和版权保护机制日益完善,为优质IP发展营造了良好的环境,IP运营生态渐趋成熟。2017年,IP市场将从爆发期进入理性成长期。业界对于IP的选择与运作将更加慎重,将从内容质量、品牌影响力和商业价值等维度上综合考量。

3.   数字教育出版生态圈逐步形成

2017年数字教育出版的格局将初步显现。在线教育在垂直领域的模式顺利发展,将带动细分教育领域的变现;行为数据、学情数据、评价数据大爆发,让个性化学习成为可能;直播在数字教育领域广泛应用,将拓展在线应用场景和模式,搭建直播教学平台或开设直播课程、一对一直播等创新教学方式,提升教学时效性,实现更好的教学交互。出版业在教育领域的转型升级融合发展渐趋深入,出版单位以优质教学资源为核心,以技术和平台数据为支撑,以数字产品为发力点,构筑完整的数字教育生态闭环。

4.   知识付费渐趋兴起

互联网迎来了内容创业风潮,付费社区、音频问答、在线课程知识付费产品表现抢眼。知识付费的兴起,一方面是内容创业者对于知识变现模式的探索,另一方面是用户对于互联网信息获取提出了更深层次的要求,人们对知识获取的需求从“大而全”正逐渐转向“细而精”。专业化细分领域的知识付费是未来的发展方向,从获取权威答案、经验指导和经专家见解成为用户为知识付费的最重要动因。

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