“限星令”落地:《我们来了2》给明星上爱国教育课,一线卫视该如何讨总局欢心?

08-10 23:10 首页 娱乐资本论

 作者/手骨  编辑/曹乐溪


关之琳的综艺首秀,戏份还比不过一个素人?

 


是的,这是小娱看完《我们来了2》第一期的感受。

 

何止关之琳,性格温顺如陈妍希、活泼爽直如宋茜、唐艺昕,要不像蒋欣那样开一个“我被电到了”的尬剧场上、下热搜啥的,都只有聆听演讲达人洒“正能量鸡汤”的份。

 

 

节目播出前,关之琳祭出“永不复出拍戏”、唐艺昕和张若昀公布恋情,完成两大热搜。播出后,哈!好浓的鸡汤味!当然,如果你看了总局曝光的一纸“限星令”,更心领神会。

 

这份《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》,明确规定全明星、模式引进节目不能进黄金档,鼓励黄金档要做星素结合、公益、文化、科技、经济类节目。


 

在这样的背景下,《我们来了》能进黄金档,已经是相当不容易,算是特赦了。当然必须加素人、增强文化感,在命题作文下挣扎一番;它不像《极挑3》、《相爱吧3》、《挑战者联盟3》,不符合规定的话,干脆认命,把播出时间推迟到晚22:00播,硬扛收视率下降、广告收入打折的巨大压力。

 

不同2015年“限星”像纸老虎,不少业内人士认为这次是对艺人太贵、节目同质化严重、市场混乱出台的“最严限令”。所有人面临的难题是,如何做出好看的“星素结合”节目?各大卫视将如何应对、粮草准备得如何?若文化、科技类节目充斥市场,又能出几个爆款?有意思的是,真人秀绝不会就此偃旗息鼓,改时间、“+文化基因”,依旧会推陈出新。

 

《我们来了2》:关之琳陈妍希,

戏份还不如素人多?

 

跟前两季一样,这次《我们来了2》同样请来了“那个年代的女神代表”坐镇,这次是关之琳。终于不再像对林青霞、赵雅芝那样,浮夸地把人捧上神坛。但这次关之琳的戏份也实在是太少了吧?!简直跟温顺的陈妍希一样,几乎沦为微笑背景板。



相比之下,蒋欣上过《喜剧总动员》,甩的掉偶像包袱,和沈梦辰有得一拼;宋茜和唐艺昕组了CP,两人都是爽朗、大胆的人设,表现欲和表现力更强一点。看得出节目组是有意为之,让每个素人身兼重任,既要主动领罚,一张口就要传播90后的精气神和正能量。

 

比如说第一位余佳,分分钟要为女创业者的创业精神代言。

 


时尚杂志总监小白,和女星的关系看起来略微妙,未来可挖掘的故事应该很多吧?

 



还有留学生爱华。都说节目要突出“中华女性之美”,为什么要用一个外国人呢?首先,“爱华”这个名字简直不要太扣题!其次中文不好会出一些“小棉被(小迷妹)”这样的笑点,再者,用她来表现海外友人热爱中国文化,如长城情节什么的,应该百试不爽吧。



最后要说许吉如,爱华青年人设+1。算不上是真素人,毕竟,她微博备注就是北京卫视《我是演说家3》选手,她演讲过的《国强则少年强》的确非常符合主流媒体的口味。

 

虽然戏多且密,但小娱还是放一段她开场和汪涵的对话,大家随意感受下:



许吉如:您觉得女性文化体验真人秀,这几个字里边哪个最重要?

汪涵:当然是女性。

许吉如:我觉得人字最重要(汪涵:哎哟,讲的太好了),因为这个节目里边,我感觉人与人交往,人跟文化碰撞,文化跟文化,是人性的无限可能,我今天也是来探索这样的可能的。


很多人吐槽《我们来了2》太慢了,但也有不少网友在感叹:“哇,湖南卫视镜头下的北京,真的好有京味儿啊。”这一季没有谢娜,小娱并不觉得遗憾,铁打的汪涵,才是节目的灵魂人物,不管是娱乐性、导向性、还是素人的选择和打造,多么“根正苗红”啊。


这或许也是为什么明明是模式引进节目,《我们来了2》却能独善其身,笑傲黄金档。

限令之下,湖南、东方等

一线卫视紧跟央视步伐

布局文化、科技类节目?

 

最新消息,据说湖南卫视Q3档国防教育题材《真正的男子汉3》也幸运地杀进了黄金档。

 

某卫视高管告诉小娱,自己是支持“限星令”的,广告主和平台为了安全起见,过度看重艺人卡司,最终导致艺人价格走高,节目制作质量下降,节目题材同质化严重。他所期待的是,那些投入大、质量差的户外真人秀可以少一点,或者干脆别做了,避免无谓的损耗。

 

但,一刀切、根据题材给特权的弊病也很明显。一方面,限模令后,“这不是逼着大家不买模式,明着抄袭吗?”另一方面,一味否定全明星节目,容易误伤到《极限挑战》这种强调与素人互动、传递正能量相对成功的节目。有人反问,卫视向央视看齐,那还需要卫视做什么?不过,小娱发现真正身处其中的人比想象中淡定多了:“放心吧,不会那么极端。”

 

可佐证的是,“限星令”落地前早已吹过了风,以一线卫视为首,大家早就小碎步跟上了央视,尤其到了2017年下半年,真人秀都玩星素了,科技、文化类节目将遍地开花。

    

一、以《加油向未来》为代表,泛科技类节目异军突起

 

去年,央视《加油向未来》取得了收视口碑双丰收,今年已推出第二季。

2017年7月,央视二套推出的《未来架构师》,以“看见不可见,敢做不可能”为创作立意,开播首期就请到了声名大振的年轻历史学家尤瓦尔?赫拉利。



湖南卫视紧跟其后,近期推出了《我是未来》,旨在以展示世界顶尖科技的形式,传递科学精神,目前正在周日黄金档播出。有趣的是,湖南广电副台长张华立曾在《我是未来》发布会上呼吁:“恳请媒体朋友能够把目光从明星身上移开,多看一看那些闪闪发光的科学家们,让他们成为社会的主角,明天的主角。”


另一方面,据说《最强大脑》的制作公司正在研发新节目《铁甲钢拳》,安徽卫视也曾公布《靠你了科学》、《十万个为什么》等科学实验或服务类节目,关于如何把看似冷门的节目做出声响甚至做出新爆款来,其实还蛮令人期待的。

 

二、《朗读者》、《见字如面》走红后,文化类节目层出不穷

 

自从《朗读者》、《见字如面》火了后,文化类节目站上了新的风口。

东方卫视反应速度较快,迅速推出了《诗书中华》,目前正在做戏曲文化类节目《喝彩中华》,据说未来还会打造书画等相关文化节目,对外喊出的口号是要打造“人文大台”。

 


资料显示,未来湖南卫视要做《诗词天下星》、浙江卫视要做《向上吧诗词》、江苏卫视要做《阅读阅美》。很快,辽宁卫视国学元素的竞技类节目《国学小名士》将与观众见面。

 

有人质疑,这么多跟风的节目,真的能做出新的爆款吗?小娱认为,创新空间还是有的,市场竞争越激烈可能性越多。纵使说回真人秀题材,不断注入新的文化基因,也并非坏事。

 

比如说东方卫视正在筹备的治愈系同居类真人秀《同一屋檐下》;比如浙江卫视酝酿已久的选角类真人秀——《演员的诞生》,想要在Q4周六黄金档上,设置的定位是“星素演技pk竞演节目”;再比如北京卫视的《我爱你中国》,也披上了“国际明星中华文化体验节目”的外衣。2017年综艺下半场的战场,谁会墨守成规?谁能创新突围?不妨拭目以待。


排版/辣妮儿



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