荐书 | 一名文娱产业从业者的养成手册

08-10 23:10 首页 娱乐资本论

两个月前,河豚君低调地推出了我们的同名新书《娱乐资本论》。承蒙各位厚爱,我们几乎没有宣传,书竟然卖的还不错(出版社小伙伴语)。在这里,河豚君特别谢谢支持的你。


 

说,一家媒体出书,是否时效性太强?

又说,作为产业从业者,你们日更我日追,真有必要买书?

(叹气。你们啊,就是追星太理智。)

事实上,这本书的诞生源于河豚君见证了中国娱乐产业这两三年来的光速发展后,以“旁观者过渡到亲历者”产生的长时间的思考。在从媒体人发展为中国娱乐产业第三方服务平台的过程中,我们经历了影响整个产业的标志性事件的发展始末,看过太多的现象级爆款的最初模样。

在公号上,云诡波谲我们紧紧跟住;在书中,我们将内容沉淀,归纳重要拐点,梳理出产业发展的清晰脉络,是曰“以古为鉴,可知兴替”。

当然,作为理智粉,你们此刻一定笑我王婆卖瓜。

河豚君不多言,贴上一篇《娱乐资本论》一书的序言。这篇序言由华泰联合证券董事总经理王禹媚所写,其中对于中国娱乐业及娱乐消费的未来判断,河豚君颇为赞同。

河豚君的老板,娱乐资本论创始人吴立湘曾撰文《如果这里找不到了,没关系,我们在别处等你》。生活在别处,我们在书里等你。



撰文/华泰联合证券董事总经理王禹媚


2016年,中国的娱乐市场一直处在聚光灯之下。一方面,15年,从传统电影市场票房的惊人增速,到新生网络视频付费观看的开启,都给16年以极高的期待。另一方面,伴随着消费升级、口红效应而来的巨大内容消费需求,也推动着大众,从业者以及资本的极大热情。


如今,站在16年的末尾,回望中国娱乐行业所展现的图景,看到动荡过后理性回归的同时,更看到新事物涌现的无限可能。2016年的传统电影、网络大电影、全文剧、网络剧和综艺尽管在数字上的表现并不够耀眼,但这正是市场在经历资本催熟后,开始自我调整,行业分化下资源向优质内容进一步聚拢的表现。另外,新词汇、新事物走马观花层出不穷,移动直播已向市场证明了其极强的变现能力,动漫、音乐产业也在版权保护中更加生机勃勃,年初Papi酱的广告拍卖仍历历在目,年尾女团“SNH 48”已经作为正统力量开场卫视跨年晚会……在这样令人应接不暇的一年过后,不论是行业从业者,还是关注娱乐行业的圈外人,都更需要总结和反思,而《娱乐资本论》 一书的出现恰到好处。


SNH48


首先,本书背后的团队一年以来以极严谨的态度和专业素养持续跟踪了中国娱乐产业的大小事件,保证了本书绝非空谈,而是充满实践与验证。有幸与娱乐资本论的创始团队很早相识,作为最早一批投身自媒体的传统媒体人,他们秉持新闻理念,以兼具敏锐度及深度的内容为根基,实现了完美转身。本书也是他们过往一年精彩文章的汇聚,包括关于《叶问》票补事件的系列报道,TFBOYS粉丝会情况的深度挖掘,都曾经刷爆朋友圈,好评无数。


其次,本书脉络清晰,从电影、电视、音乐、综艺、动漫、直播、粉丝经济以及网生内容的角度全面概括及反思了本年度娱乐业的最新进展。更重要的是,本书并不局限于对于各部分细节的描述,而是每部分都与整体娱乐业相串联,从而给读者构建一个完整而详实的产业图景。


最后,团队不仅仅只是以娱乐业媒体的姿态呈现内容,与资本的紧密交流和对接使得本书更多从资本的角度给予行业以真知灼见。为此,书中单独开辟一章,谈及娱乐业并购与并购失败案例。从万达影视和传奇影视的案例,到光线传媒的中报梳理,从中见证文化领域公司重新回归价值发现的过程。

 


在我看来,娱乐消费从人性的角度是 “顺荷尔蒙的可选消费”,人会主动去进行娱乐,重视过程体验而非结果。同时娱乐消费又符合“可选消费”模式,在经济水平达到一定程度,大众的衣食住行等基础消费需求得以满足之后,娱乐不再是少数精英阶层的奢侈品,而是大众刚需。在这样的背景下,中国的娱乐业展现在我们面前的依旧是一片亟待开垦的田地。对于每一位有志于投身于此的从业者或资本家来说,本书会是一本极好的春耕秋收指南。


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